五芳斋是“嘉田四季”农产品区域公用品牌授权企业。作为最会“玩”的老字号，五芳斋在2022年这个新百年的伊始，首次引入“元宇宙”概念，并在全网重磅发布首位虚拟品牌代言人、五芳斋节令主理人——五糯糯，与Z时代年轻人一起分享好吃、好看、好玩的五芳斋节令美食，打破纬度与次元，带领大家一同探索中华节令文化的魅力，出道3个月，凭借《锥宇宙》、《四时赋》及节令视频、直播等内容圈粉近10万粉丝，全网传播声量破五千万次。

       除此之外，五芳斋在今年也开辟了新“地图”——节令直播间。五芳斋以二十四节气为主题，将传统节令文化与创新直播模式结合，打造二十四节令直播营销生态网，分别建立了五芳斋田园直播间、食坊直播间、Z基地直播间、LAB直播间、时光直播间等五个节令直播基地。

  在谷雨、立夏时节，五芳斋的节令直播间开在田间地头，通过线上云体验耕地、野炊，拉近观众与大自然的距离；小满时节，五芳斋的节令直播间迎来特殊嘉宾——五芳斋首席节令美食体验官林述巍，他开启专场，带领大家品味粽子的多种吃法，发现传统文化背后的文化意蕴；还有四季常在的室内节令直播间，持续为消费者带来不同节令的对应美食……面对市场变局，五芳斋不断求新，以契合消费升级的大趋势，从而将品牌价值真正触达到消费者。